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在 Meta 廣告（Facebook/Instagram Ads） 裡，CBO 與 ABO 指的是 預算分配策略，決定廣告預算是由誰來控制。以下將教你廣告架構邏輯，以及使用時機。
ABO（Ad Set Budget Optimization，廣告組預算最佳化）
- 意思：預算設定在 廣告組合（Ad Group）層級。
- 運作方式：
- 你可以決定每個受眾要花多少錢。
- 系統只會在該廣告組內分配。
- 適合情境：
- 你想要「手動控制」不同受眾的預算。
- 例如：測試新受眾，避免某些受眾因系統自動判斷而沒拿到預算。
CBO（Campaign Budget Optimization，廣告活動預算最佳化）
- 意思：預算設定在 廣告活動（Campaign）層級。
- 運作方式：
- 系統會根據「各廣告組的成效」動態分配預算。
- 表現好的廣告組會自動獲得更多預算，表現差的會被縮減。
- 適合情境：
- 你希望演算法自動幫你找出最有效的受眾。
- 適合規模較大的廣告活動，或者你追求總轉換量最大化。
| 預算模式 | 控制方式 | 優點 | 缺點 | 適合情境 |
|---|---|---|---|---|
| ABO | 人工設定每個廣告組預算 | 精準控制、方便測試受眾 | 容易導致資源分散、沒效率 | 測試階段、需要控制預算分配時 |
| CBO | 系統自動分配預算 | 演算法優化效率高、最大化結果 | 失去人工控制，可能忽略小眾受眾 | 成效導向、規模化投放 |
CBO 與 ABO 的使用時機決策流程
廣告測試期 → 建議用 ABO
- 測試新受眾或素材
- 例如：你同時想測試「興趣受眾」、「類似受眾」、「再行銷名單」三組。
- 如果用 CBO，系統可能會把預算都丟給最先出現轉換的那一組，導致其他組沒數據。
- 用 ABO，你能確保每組受眾都分配到固定預算，方便比對成效。
- 小規模投放，預算有限
- 預算太少時，用 CBO 系統學習不足，反而浪費。
- ABO 能讓你有更多「人工干預」的彈性。
- 你想要完全掌握預算分配
- 像是新品上市，品牌主想保證「再行銷名單」一定有曝光，就得靠 ABO。
廣告優化期 → 切換 CBO
- 已經過測試，確定有效受眾
- 當你篩選出穩定轉換的受眾後，就可以把預算交給 CBO，自動把錢丟給表現最佳的組合。
- 大規模投放
- 預算充足、目標明確（例如：網站購買 / App 安裝）。
- CBO 的演算法會快速找出最有效的花錢方式。
- 多廣告組、多素材的最佳化
- CBO 能讓系統動態分配，避免資源浪費在表現差的組合上。
✅簡單來說
1.測試期 → 用 ABO（確保每組受眾都有花到錢）
2.優化期 → 切換 CBO（讓演算法最大化成效）
3.長期投放 → 多數情況下建議用 CBO，但保留少量 ABO 作為「測試池」
總之，「ABO 是顯微鏡，CBO 是自動駕駛。」前期需要細看、控制，就用 ABO；後期要跑量、要效率，就交給 CBO。